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解读马化腾两会提案:IP价值将被“引爆”?


  文章转载自 文化界(wenhuajie007)
  今年两会代表提案,最受关注的无疑是腾讯公司董事会主席马化腾。
  “小马哥”提出的《关于以创新为驱动,促进我国数字内容产业发展的建议》(下称《建议》),并多次强调了“优质IP”的价值,是“泛娱乐”战略的核心。该提案这两天已经刷爆了朋友圈和各大新闻门户,因为一向谦虚低调的“小马哥”,开始宣称: “目前在国内最有条件把泛娱乐做好的,也应该就是我们了。”
  其实,腾讯早在四年前就提出了“泛娱乐”的概念,原因很简单:娱乐与互联网天生就有紧密的结合,而影视行业还处于群雄逐鹿的混战阶段,并未达到美国那样的由好莱坞六大垄断,这正意味着巨大的机会。
  四年来,BAT三巨头都开始看到了“娱乐 互联网”融合的巨大价值果断进军娱乐产业,今年两会上马化腾出乎意料地大谈“优质IP”的价值,并表示“2016年腾讯的战略布局之一是文学和动漫”,这背后正说明:作为文学和动漫的源头,IP的价值要被重估。
  深耕四年,马化腾在这时提出的“泛娱乐战略”,背后透露了怎样的信息?
  优质IP的“价值重估”,版权成为“入局”筹码
  “我们现在控股的文学网站有很多好的IP,其实过去也不知道价钱,很便宜就贱卖掉了,现在发现原来这么流行的影视剧当年是我们这边出去的,但是看到这么多年一发展,它的价值终于体现了。”马化腾在回答两会记者提问时表示。
  而马化腾认为,不同的文化产品现在越来越融合了,从动漫文学开始走向影视剧、电影甚至到游戏,甚至再细分一点舞台剧、表演等等都是一脉相承,过去是割裂的。这种趋势对开发IP是有益的。
  2015年被称作“IP元年”,《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《花千骨》等等IP的成功影视化则为IP市场点上一把更为疯狂的火焰。
  现在,大家都坐在了赌桌旁,谁掌握更多的优质IP,谁就拥有更多的赢得“泛娱乐”赌局的筹码。
  而腾讯在这一点上颇具优势,在其他互联网公司还需要通过买买买来扩充自己的IP库存时,腾讯已经轻松坐拥海量优质IP了。
  比如,被誉为国漫神话的《尸兄》漫画点击量过48亿,动画点击率过14亿。腾讯文学和盛大文学整合而成的阅文集团目前拥有文学作品数近1000万部,全面覆盖网文50大类型。而目前,阅文的生态体系中约有400万原创作者,这意味着IP将会源源不断地生产出来,阅文集团相当于拥有了自己的“IP制造工厂“。
  IP资源被重新评估以后,相当于腾讯有了一条强大的“护城河”,可以被系统化地综合开发,被改编成影视、动漫、视频、游戏等,对于腾讯来说,现在正是厚积薄发的最好时候。
  BAT抢滩“泛娱乐”战场,内容将引爆一切?
  在腾讯布局“泛娱乐”的同时,其他巨头也在或保守或激进的推进“泛娱乐”战略。
  首先,阿里的泛娱乐布局充满了资本印迹,马云在一年内花掉了数百亿资金投资影视、传媒产业,如今,“阿里系”的泛娱乐公司林立,相互之间如何整合协同仍有悬念;
  作为BAT三巨头中“泛娱乐”战略布局最晚的百度,也在2014年8月与华策影视共同成立华策爱奇艺影业,一举进攻电影市场。而前不久李彦宏和爱奇艺创始人龚宇还以28亿美元的估值收购百度持有爱奇艺的股份,谋求上市;成立百度电影事业部也有糯米入口的加持。
  而各大传统影视公司,也在纷纷向“互联网 ”转型:华谊兄弟对内部架构进行重新划分,分为影视娱乐内容事业群、互联网娱乐事业部以及实景娱乐事业部三个事业部。
  相比之下,腾讯互娱从一家以游戏为深厚基因的互联网公司,开始进入到视频、音乐、电影为主战场的多娱乐生态。而腾讯相比其他竞争对手的最大优势就是“内容”——腾讯拥有文学和动漫的IP生产平台,可以源源不断的将优质内容转化为影视、视频和游戏项目,而一个好的IP将带来数以亿级的用户,比如2015年的热播剧《琅琊榜》、《花千骨》,其内容主要诞生于网络文学平台。
  所以,去年腾讯曾一口气成立两家公司“腾讯影业”和“企鹅影业”,其大手笔让业内大为震惊。而业界则大部分弄不明白这两家公司的区别,甚至有人认为腾讯是在“左右手互搏”。
  马化腾今年在两会上也首次透露了成立两家影业公司的目的:“企鹅影业”以战略投资为电影项目为目的,而“腾讯影业”则是以IP运作为核心,将腾讯本身平台或者合作伙伴的一些优质IP孵化成影视项目。“而马化腾还特意强调,总的原则还是“开放平台”,与其他影视公司“是合作而不是竞争”。
  而“文化界”也了解到,“腾讯影业”立足自身IP开发影视项目,《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》等均有庞大的粉丝基础。今年在《洛克王国》取得了良好的票房成绩之后,《QQ飞车》将有望搬上大银幕,而这个完全由腾讯“自产自销”的IP,被腾讯影业寄予厚望,也将验证马化腾所提出的“系统化开发IP”的战略是否成功。
  除此之外,腾讯还加快了与外部合作的步伐:比如,腾讯影业以联合出品方的身份参与传奇影业《魔兽世界》项目,双方一同开展电影IP探索合作;与郭敬明合作开发《爵迹》,从文学、漫画、电影到网络剧、网页游戏、手机游戏等各环节进行合作开发,甚至不排除未来有实体化开发;邀请南派三叔作为《勇者大冒险》“世界观架构师”,探索从零构建IP的新模式。
  内容“正版化”是泛娱乐战略的核心
  保护知识产权是马化腾两会提案中的一个亮点,就腾讯目前主要经营的业务来看,网络文学、视频网站、动漫、音乐等业务均存在严重的盗版盗播现象,而“网络文学”成为盗版的“重灾区”。
  马化腾在建议提案中将网络盗版称之为“产业挥之不去的阴霾”,新型网络侵权盗版技术和手段不断变异增加了执法难度,正版化运营的成本逐年提高、维权投入不断加大,加之侵权损害的法定赔偿标准则明显偏低等都制约了数字内容产业生态良性发展。
  网络盗版最大的受害者必然是版权所有者,作为IP囤居大户的腾讯,无疑对网络盗版有着切肤之痛。据称,腾讯动漫2015年用于引进版权的资金就过亿,而其旗下的阅文集团1000多万部的作品因盗版而损失的版权收入更是无可计量。
  但现在,业内开始逐步达成共识:只有走“正版”模式,才能让一个行业真正良性发展。视频网站已经证明了这一点:
  对于视频网站来说,优质IP成为圈住优质用户的核武器:爱奇艺的VIP会员半年突破1000万,实现100%增长,而在此之前积攒了两年半的VIP会员数,不过是70万。爱奇艺的VIP会员数字增长曲线,很形象的说明了,正版化版权驱动的付费会员市场,已经在2015年迎来了全面爆发的“风口”。
  而另一个角度也说明了,视频网站的竞争已经全面转变为IP和内容的竞争:腾讯视频和QQ音乐在坚持正版化道路后,进入了发展的快车道。根据艾瑞的最新数据,腾讯视频的月度用户增长率远远高于行业平均水平,达到了61.3%,而QQ音乐则稳居行业前两名之列。
  盗版内容的生存空间被打压后,优质的正版资源就成为争抢对象。马化腾也首次提到了“行业竞争”的问题,正是从“版权”开始:“影视竞争很激烈,在中国也是BAT加上乐视、搜狐等等,有四五家还在激烈地竞争,音乐也是好几家在竞争,而且也正在开始正版化,文学的正版化还没有开始,但市场和潜力刚才讲到了,IP的源头是文学和动漫,所以我们应该很重视。”
  去年,马化腾在两会上提到,“腾讯只做两件事情,连接器和内容产业。”将“内容产业”在腾讯集团的地位提升到了战略高度。而今年,马化腾对于“泛娱乐”的布局则更加坚定和清晰,接下来,对腾讯带来怎样的变化?
  据悉,腾讯互娱在今年三月底召开的2016年度泛娱乐发布会上将以“生态”为主题,会对马化腾所提及的“IP”和“泛娱乐”具体如何落地有着更为详尽的阐述。届时,“文化界”将带来最新的现场观察。

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